# part 3 Komunikasi Massa (media IPTEK dan Teori Uses and Gratification)

teori uses and gratifications

Berdasarkan pembahasan mengenai pemasaran media iptek ini teori komunikasi yang digunakan adalah teori uses and gratification.

Teori yang dikemukakan oleh Blumler, Gurevitchdan Katz (Griffin, 2003) ini menyatakan bahwa pengguna media memainkan peran yang aktif dalam memilih dan menggunakan media. Pengguna media berusaha untuk mencari sumber media yang paling baik untuk memenuhi kebutuhannya. Artinya, teori uses and gratification mengasusmsikan bahwa pengguna mempunyai pilihan alternatif untuk memuaskan kebutuhan. (Nurudin, “PengantarKomunikasi Massa” hal.191-192)

Jaman sekarang media massa selalu berlomba untuk memberikan sajian yang menarik. Tak jarang juga media yang isinya dibuat lebihspesifik mengingat masyarakat kita yang heterogen dan memiliki kebutuhan yang berbeda akan informasi. Media iptek contohnya, media iptek merupakan media yang dikhususkan bagi mereka yang memiliki kebutuhan lebih akan IPTEK.


 Dari sudut pandang pembaca teori Uses and Gratification ini sangat cocok dalam menganalisis pemasaran media iptek karena dalam teori ini dijelaskan bahwa Para anggota khalayak dapat bebas menyeleksi media dan program- programnya yang terbaik yang bisa mereka gunakan untuk memuaskan kebutuhannya. Mereka dapat menentukan apakah akan mengkonsumsi media iptek  atau tidak.

Ketika masyarakat mengkonsumsi sebuah tayangan atau media mereka tentunya memiliki harapan tertentu dari media massa atau sumber-sumber lain itu. Selain sadar dengan kebutuhan-kebutuhannya, khalayak pun dapat menyadari apakah cara yang digunakan untuk memenuhi motif-motif ini bisa memuaskannya atau tidak.

 Dalam pembahasan kali ini salah satu motif yang dimiliki adalah berhubungan dengan motif pemuasan kebutuhan. Media iptek ini hadir untuk memenuhi kebutuhan masyarakat yang membutuhkan informasi dan pengetahuan mengenai Iptek.

Iptek ini tidak hanya berbicara mengenai penemuan-penemuan akan mesin-mesin yang canggih saja, namun disini cakupan iptek juga cukup luas, media iptek juga membahas mengenai Energi, Transportasi, TIK, Pangan dan Pertanian, Kesehatan dan obat, Hankamserta Material maju (nanoteknologi) sehingga masyarakat yang memiliki kebutuhan akan hal tersebut dapat terpenuhi.

Mengingat pembahasannya yang cukup berat biasanya pengkonsumsi media iptek hanyalah segelintir orang yang peduli akan hal-hal tersebut serta dari kalangan terpelajar atau masyarakat dengan latar belakang pendidikan cukup tinggi.